L’importance d’une vidéo marketing

Beaucoup pensent qu’une vidéo marketing n’est rien de plus qu’un outil de plus à faire figurer dans sa stratégie marketing. Eh bien, la réponse est NON ! Plus qu’une simple stratégie marketing, une vidéo marketing est l’un des meilleurs moyens d’attirer plus de prospects. Elle permet en effet à vos cibles de se renseigner sur votre produit, de l’évaluer…. Processus qui, avouons-le, contribue grandement à la décision d’achat. Pourquoi la vidéo marketing est-elle importante pour les entreprises ? La réponse, dans l’article !

Vidéo marketing : qu’est-ce que c’est ?

Inutile de chercher midi à quatorze heures ! La « vidéo marketing » se définit tout bonnement comme un contenu vidéo à destination des réseaux sociaux : Youtube, Facebook, Instagram… Son principal objectif consiste à améliorer la visibilité de l’entreprise dans un premier temps. Et à termes, développer votre image de marque. 

La « vidéo marketing » se décline sous plusieurs formes : le spot, la vidéo explicative, la vidéo de démonstration, la vidéo de témoignage et la vidéo des coulisses. Alors, comment choisir le type de vidéo marketing le plus adapté à votre entreprise ? La réponse est on ne peut plus simple : référez-vous à votre stratégie digitale et à vos objectifs commerciaux !

Le spot

Quand on parle de vidéo marketing, on pense automatiquement au « spot ». En effet, ce format est certainement le plus répandu sur internet, étant donné sa polyvalence. Sa durée moyenne varie généralement de 15 à 30 secondes. Tandis que son contenu cherche à raconter une histoire. Vous pouvez diffuser le spot sur n’importe quelle plateforme. D’autant plus qu’il est destiné à être partagé. 

La vidéo explicative

Ce type de vidéo marketing est approprié pour les pages d’accueil ou les landing page de votre site web. Le contenu montre généralement un visuel simplifié, habillé d’une voix off. Comme vous pouvez déjà vous en douter, il vise à donner de plus amples informations sur des biens ou services que vous proposez. Il éclaire donc sur leur fonctionnement.

La vidéo de démonstration

Ce type de vidéo marketing sert à présenter un produit ou service proposé par votre entreprise. La démonstration met en exergue ses caractéristiques, avantages et éventuels bénéfices. Notez que dans une vidéo de démonstration, le présentateur est encouragé à animer la session avec fantaisie. De cette manière, il sera en mesure de capter plus facilement l’attention du public. 

La vidéo de témoignages clients

Il n’y a pas de meilleure publicité pour une marque que des clients satisfaits. En ce sens, les vidéos de témoignage client permettent de partager l’expérience positive des consommateurs sur vos produits et services. C’est le type de vidéo marketing qui pousse le plus vos prospects à acheter chez vous.

La vidéo des coulisses

Le public raffole des vidéos « behind the scene » si l’on en croit le nombre de « vues » sur YouTube ! Alors, pourquoi ne pas introduire cette technique dans votre stratégie marketing ? En tournant une vidéo marketing sur la manière de développer et/ou distribuez un produit, vous ouvrez une nouvelle fenêtre pour votre public. En effet, ils se sentiront plus impliqués envers votre marque… Ce qui les aidera potentiellement à développer un certain sentiment d’appartenance pour votre entreprise.

L’Importance de la vidéo marketing

Intégrée dans un email ou une newsletter, une vidéo marketing augmente considérablement le taux d’ouverture ainsi que le taux de clic. C’est un fait : beaucoup préfèrent visionner un petit film de 3 ou 5 minutes, plutôt que de lire un email de 2 pages. Voilà pourquoi, chez Pixelsior, nous vous conseillons de prêter attention à votre vidéo marketing.

• Un contenu facile à digérer et divertissant : tous les internautes, adultes comme enfants, sont en mesure de comprendre et d’apprécier le message de la vidéo marketing. Il permet alors de toucher une audience plus large.
• Un format hautement accessible : La vidéo marketing est souvent diffusée sur toutes les plateformes. Il suffit de posséder une connexion internet pour y accéder. C’est bien pour cela qu’il faut l’intégrer à votre stratégie digitale ! 
• Un contenu engageant : la stratégie vidéo marketing consiste à interagir et à créer du lien avec votre audience.
• Un format à fort taux de conversion : « voir, c’est croire ». Après une vidéo explicative, une démonstration ou des témoignages positifs, les consommateurs seront en confiance. Ils auront plus envie d’acheter votre produit ou service.

Les avantages de l'utilisation de la vidéo marketing pour augmenter votre taux de conversion

Depuis maintenant quelques années, les internautes montrent de plus en plus d’intérêt pour les contenus vidéo. En ce sens, la stratégie vidéo marketing consiste partiellement à faire plaisir à votre public. Même si l’objectif sous-jacent reste d’augmenter le taux de conversion et ainsi améliorer son ROI marketing. Alors, comment la vidéo marketing favorise contribue-t-elle à transformer les suspects en prospects et les prospects en clients fidèles ?

Un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche 

Selon de récentes statistiques, les vidéos concentrent plus des 80 % du trafic global sur le web. Par ailleurs, environ 50 % des professionnels affirment que les vidéo marketing garantissent un ROI élevé. C’est donc tout naturellement que ce type de contenu génère un fort taux de clic vers votre site web. Ainsi, ils contribuent à améliorer votre référencement naturel SEO. En d’autres termes, ils vous aident à figurer parmi les premiers résultats de la page de recherche Google. 

Une communication percutante et abordable

Inutile de disposer d’un budget marketing conséquent pour créer une vidéo marketing de qualité. Vous devez simplement vous assurer que votre contenu soit pertinent. Ensuite, vous n’avez plus qu’à vous servir de votre Smartphones et de quelques outils et logiciels et l’édition. Et le tour est joué ! Le véritable enjeu de ce type de communication consiste à produire un contenu original et attractif. Comme cela, vous serez en mesure de susciter de l’engagement auprès de votre public après un court visionnage.

Une meilleure image de marque

Une vidéo marketing offre une double stimulation : visuelle et auditive. C’est le meilleur média pour vous faire connaître, pour raconter votre histoire et présenter vos produits et services. Une stratégie vidéo marketing bien conçue parvient alors à vous constituer une identité forte. Elle vous aide à marquer les esprits et à vous démarquer de vos concurrents.

Le format de prédilection pour les réseaux sociaux

Aujourd’hui, si vous souhaitez que votre activité se développe, vous devez impérativement être présent sur les réseaux sociaux. Le cas échéant, votre visibilité sera quasi inexistante. Or, le format vidéo reste à ce jour le format le plus apprécié et le plus partagé sur ces plateformes. Après tout, rassemble l’image + le texte + le son au même endroit. Il se veut donc à la fois facile à lire et attractif. Tout cela pour dire que la vidéo marketing représente le plus grand levier pour accroître votre visibilité sur les réseaux sociaux !

Comment élaborer une stratégie efficace de vidéo marketing pour votre entreprise ?

Face à tous ces enjeux, vous êtes en droit de vous demander comment mettre en place une stratégie vidéo marketing efficace. A vrai dire, il s’agit d’une question complexe étant donné qu’il n’existe aucune formule prédéfinie. Le but étant de faire preuve d’originalité en vue d'attiser l’intérêt du public. Malgré tout, nous vous avons compilé ici les bonnes pratiques à adopter pour réussir votre vidéo marketing.

Déterminer la longueur idéale de la vidéo marketing

La longueur recommandée pour une vidéo marketing change d’une plateforme à l’autre. Faites attention !

• Instagram : 30 secondes
• Twitter : 45 secondes
• Facebook : 1 minute
• YouTube : 2 minutes

Proposer des légendes et/ou sous-titres 

Si votre vidéo marketing se déclenche automatiquement, le son dérangera peut-être l’internaute. Aussi, nous vous conseillons de prévoir des légendes et/ou sous-titres pour permettre une compréhension optimale en mode silencieux.

Ajouter un Appel à Action CTA sur la vidéo marketing

Comme toujours, veillez à ajouter un petit CTA (Call To Action) dans votre vidéo marketing. Il peut s’agir d’une incitation à télécharger une application ou tout simplement à s’abonner à votre page (ou chaîne YouTube).

Conclusion 

La vidéo marketing représente un élément clé de la stratégie digitale d’une entreprise. En effet, elle vous aide à atteindre vos objectifs de 2 manières :

• Booster votre référencement sur les moteurs de recherche, d’une part ;
• Susciter l’intérêt du grand public pour votre marque, d’autre part. 

Gardez cependant à l’esprit que vous ne pouvez pas prendre n’importe quelle vidéo marketing et espérer obtenir des résultats probants. Non ! Celle-ci se doit d’être à la fois professionnelle et soignée. Autrement dit, il est essentiel de produire des contenus de qualité, pertinents, courts et très clairs… et surtout adaptés à votre audience ! Le cas échéant, vos publics cibles auront tendance à l’ignorer. Or, le but du jeu consiste à inciter l’audience à poster des commentaires et/ou à la partager sur les diverses plateformes. De cette manière, votre visibilité sur le web n’en sera qu’accrue. C’est d’ailleurs pour cette raison que nous vous conseillons de confier la création de votre vidéo marketing à Pixelsior.